Não existe modelo de atribuição 'certo' — existe o modelo mais adequado ao seu ciclo de vendas e à sua estratégia de mídia.
Último clique pago tende a favorecer campanhas de fundo de funil; primeiro clique favorece quem gera descoberta.
Testar mais de um modelo lado a lado ajuda a entender o papel de cada canal na jornada completa.